Exploration de l’identité et de l’altérité dans le discours publicitaire : perspective sémiotique et socio-sémiotique

Exploring identity and otherness in advertising discourse: semiotic and socio-semiotic perspective

Abstract

In the era of communicational globalization, advertising plays a central role as a vector of cultural and identity messages. Motivated by the evolution of communication modes in the era of globalization, this study explores how identity and otherness are represented in advertising discourses in the era of globalization, drawing on semiotics and socio-semiotics. It is based on the hypothesis that these disciplines contribute to the construction of advertising messages adapted to a global audience, while facilitating intercultural communication. The study aims to analyze these representations in advertising and to evaluate the effectiveness of semiotic mechanisms to promote better understanding between cultures.

Résumé

À l’ère d’une mondialisation communicationnelle, la publicité joue un rôle central en tant que vecteur de messages culturels et identitaires. Motivée par l'évolution des modes de communication à l'ère de la mondialisation, cette étude explore comment l’identité et l’altérité sont représentées dans les discours publicitaires à l’ère de la mondialisation, en s'appuyant sur la sémiotique et la socio-sémiotique. Elle repose sur l’hypothèse que ces disciplines contribuent à la construction de messages publicitaires adaptés à un public mondial, tout en facilitant la communication interculturelle. L'étude vise à analyser ces représentations dans la publicité et à évaluer l'efficacité des mécanismes sémiotiques pour promouvoir une meilleure compréhension entre cultures.