Perception of Information Value in the Composition of Complex Text

Perception de la valeur de l'information dans la composition de textes complexes

Résumé

 Cette étude explore la perception de la valeur de l'information comme une stratégie de communication dans la composition de textes complexes, en prenant pour exemple les publicités télévisées de produits de consommation alimentaire. Malgré la complexité croissante des publicités, peu de recherches ont examiné comment les téléspectateurs interprètent les informations présentées. L'influence des éléments textuels complexes sur la perception des consommateurs reste donc floue.

En s’appuyant sur la théorie de l’Analyse du Discours Multimodal, cette étude examine comment le public perçoit la valeur de l’information véhiculée dans les textes complexes. Une approche qualitative a été adoptée, intégrant des entretiens non structurés et des discussions en groupes de discussion afin d’explorer les perceptions du public. Les résultats révèlent que les annonceurs conçoivent stratégiquement des textes complexes pour capter et retenir l’attention des téléspectateurs. Cependant, des facteurs tels que la politique, la religion et la culture influencent l’interprétation du public. L’étude souligne la nécessité pour les annonceurs d’adapter la composition textuelle aux attentes du public afin d’assurer une communication efficace.

Ces résultats apportent des bénéfices aux annonceurs, aux spécialistes du marketing et aux linguistes en matière de communication multimodale

Abstract

 This study explores perception of information value as a communication strategy in complex text composition, using television advertisements of food consumer goods as an example. Despite the increasing complexity of advertisements, little research has examined how viewers interpret the presented information. The influence of complex textual elements on consumer perception therefore remains unclear. Using Multimodal Discourse Analysis Theory, this study investigates how audiences perceive the information value conveyed in complex texts. A qualitative approach was employed, incorporating unstructured interviews and focus group discussions to explore audience perceptions. Findings reveal that advertisers strategically craft complex texts to attract and retain viewer attention. However, factors such as politics, religion, and culture shape audience interpretations. The study underscores the need for advertisers to align textual composition with audience expectations for effective communication. These insights benefit advertisers, marketers, and linguists regarding multimodal communication.